El activismo de la izquierda en la espiral memética de México.

De los muros del barrio Trastevere en la antigua Roma, a los muros de Facebook.

Por: VKO

El modelo electoral mexicano ha evolucionado al paso de los sexenios por una democracia representativa basada en los partidos políticos a través de campañas, que tratando de seguir con las técnicas que alguna vez les funcionaron, ahora se ven en la necesidad de re-diseñarse. El fenómeno del 2006 en lo político-social-mediático sembró la inmunidad ideológica que ahora se combina con un medio que antes no existía para tal vez, poder ejercer una nueva clase de poder de abajo hacia arriba, aquello que siempre se ha considerado la imperfección en el modelo de democracia, puede hoy, si sabemos utilizar la herramienta, recontextualizar nuestra realidad. Emergen ciudadanos activistas (de los que mencionaré algunos más adelante) que ahora pueden magnificar sus ideas y diseminarlas a lo largo de estos medios, son capaces de construir memes y diseminarlos infectando cada célula de esta nueva infósfera mexicana. Sin embargo, la manera en que se han utilizado estas redes, regresando a los muros de las calles de la antigua Roma en el barrio del Trastevere, encontramos que no solo el medio corporativo puede quedar con sus técnicas de manipulación obsoletas, sino que también puede quedar obsoleta la manera en que se disemina el despertar de conciencias, si no pensamos en un modelo que permita su propia evolución junto con el del conducto de la información, al conocimiento del medio que utilizamos y a la organización.



En las elecciones presidenciales del 2000, las reglas por las que los candidatos habían aprendido a construir sus identidades mediáticas para atraer votantes dejaron de funcionar; y los aspirantes presidenciales necesitaron crear nuevas maneras para apelar a un público más mediáticamente-sabio (media-savvy) en una infósfera aún más compleja. Los candidatos se comprometieron en campañas que nos decían mucho de sus actitudes hacia el medio y poco sobre sus ideologías políticas. El medio en México en el 2000 emergió más que como un conducto para que los candidatos se expresaran, se convirtió en un socio activo en las campañas. La relación de un candidato con el medio emblematizaba la relación con el país que deseaba gobernar. Las campañas políticas tradicionalmente cubrían al candidato único del PRI, después de la muerte de Colosio, en una luz favorable en contenidos de noticias construidos. El público obtenía información del candidato mediante spots que tomaban a Zedillo en encuadres emplazados en contrapicada para darle superioridad en una narrativa donde cuidadosamente se hablaba de la promesa de un ‘bienestar para tu familia’ sin manchar el sexenio priista en curso. El candidato volteaba hacia el horizonte apoyado con un efecto de audio y una voz en off que decía: “El sabe como...” El miedo en esas elecciones fue un factor fundamental para el triunfo de Ernesto Zedillo, la situación del levantamiento indigena en Chiapas y el magnicidio de Colosio no animaba a los votantes a elegir un gobierno diferente: “Mas vale malo conocido que malo por conocer".



Se adoptó entonces el modelo que Estados Unidos aplicó en sus elecciones de 1992, ahora la gente obtenía la información de pre-candidatos y de candidatos de reporteros que viajaban con ellos en el autobus a manera de cápsulas de reality show dentro de los noticieros de Televisa y TV Azteca. Nuestra credibilidad estaba en esos reporteros del autobus porque para entonces lo que decía la televisión, era la verdad. Veíamos el estilo y punto de vista de la vida de los candidatos en un formato menos institucional y solemne de 5 minutos. La idea era ejecutar la comunicación de una idea ya construida para que el reportero la transmitiera.



La falta de sutileza y la exagerada obviedad de las noticias del mainstream sobre los ‘atributos del producto’ (candidato) dirigió a la insatisfacción del público mexicano con este tipo de contenidos pavimentando el camino para un nuevo estilo de campaña participativa por venir. La creciente insatisfacción del público con el trabajo de los reporteros cambió drásticamente la cara de la campaña política en México. ‘Otro Rollo’ el programa de Adal Ramones funcionó como el equivalente al MTV de 1992 con el candidato Clinton en Larry King y un foro de jóvenes en MTV. Los candidatos de la misma forma pretendieron establecerse como hombres con la voluntad de tener un contacto inmediato y directo con el público. Los candidatos ‘estrella’ habían nacido para quedarse.



El entendimiento viral del medio por parte de ‘El Pando’, director creativo de la campaña de Vicente Fox, supo convertir un error que podía haber llevado a su cliente al fracaso en un elemento que impulsaría fundamentalmente toda su popularidad por encima de los demás candidatos. ‘Hoy Hoy Hoy’ que había sido un acto de necedad de Fox para realizar un debate que no podía concretarse ese día, se convirtió en un slogan que comunicaría que el cambio de México ya no podía esperar más y tenía que hacerse HOY.



La mayoría de los votantes ya no miraban los noticieros ni leían los periódicos para informarse de los candidatos. Los programas que habían seguido durante años por las noches para entretenerse tomaron más legitimidad y confianza en los electores que cualquier entrevista o nota periodística. La infósfera mexicana empezaba a cultivar poco a poco, los memes recién nacidos del nuevo medio mexicano por venir.



Pero en las elecciones del 2006 emergió una verdadera amenaza para los intereses arraigados en las entrañas del poder de México se veían comprometidos por un hombre: Andres Manuel López Obrador (AMLO).



Quien fuera jefe de Gobierno de la Ciudad de México empezó a tomar fuerza de abajo hacia arriba en un fenómeno de comunicación sin precedentes, AMLO (un ícono mediático) era el mensaje -parafraseando a McLuhan-.



AMLO había emergido como una identidad mediática que entre más era atacada más fuerte parecía volverse. Los ataques del mainstream por parte de programas de entretenimiento y toda la industria de guerra mediática en manos de las dos corporaciones de televisión de México en vez de debilitarlo, parecían hacerlo cada vez más fuerte. Se practicaron todas las técnicas, desde su personalización en un programa de parodia en prime time de domingo (el horario de las masas) hasta la inducción del miedo en el público en campañas producidas con narrativas objetivas.



AMLO es un peligro para Mexico. Solo los blogs y los grupos de yahoo funcionaban como un refugio para los verdaderos debates y discusiones sobre lo que pasaba en el medio tradicional. Sin embargo, la cultura del blog era para solo una especie de ‘elite’ intelectual, la mayoría seguía alimentandose de información por medio de sus programas favoritos.



En la contracultura global existían sitios activistas que funcionaban como lugares donde la gente participaba con sus ideas y discusiones dirigidas a nuevos modelos de política, economía y educación.

Media Underground

The Shadow

Tactical Media Crew

Electronic Frontier Foundation

Videoactivismo

World war 4

Decodificaciones de ADN mediá¡tico

Limpieza de noticias

Información oculta

Rescate de información

Noticias decodificadas

Filtro de agendas y noticias

Lo mejor de la cultura electrónica global

La comunidad virtual más grande e importante del mundo

Media Ecology

Genesis P-Orridge

Pero, ahora un nuevo modelo mediático permite la magnificación de lo que estos sitios empezaron hace más de una década. Ahora se ha democratizado la información y quienes tenían el poder por ser los únicos que podían emitir o guardar información, ahora lo han perdido para siempre.

Ahora estas mismas corporaciones se enfrentan a una cultura mexicana post-mediática. Una cultura que tiene la capacidad de iterar y retroalimentar ideas por un nuevo medio de comunicación: las redes sociales.

La iteración y retroalimentación son las características de un cuerpo orgánico, un sistema caótico. Un sistema que no está bajo el control de ningún ser humano, como un huracán, las mareas, torbellinos, etc...

Si el medio había cobrado vida propia en 1992, ahora está más vivo que nunca. Aunque las redes sociales están alineadas al final a las conveniencias corporativas de Palo Alto en California y de un principe de medio oriente, emergen de este organismo independiente al medio corporativo células culturales que funcionan como los antiguos virus mediáticos de las dos décadas pasadas. Personas que diseminan información a manera de protesta y que los twitteros pagados por la derecha llaman 'Chairos'. Gente tanto en twitter como en facebook: Tere Parada, Alvaro Albarrán, Eliza Beth, Minotauro, Azul, kia Mineko, Diana Eugenia González (y su particular estrategia a modo de virus mediático para transmitir sus propios memes -de acuerdo con las leyes naturales del medio- ha logrado ir transformando poco a poco los códigos con los que antes navegaban los virus mediáticos corporativos, logrando en muchas personas, un cambio de conciencia). Ellos por mencionar algunas personas de muchísimas otras en la nueva infósfera. Ellos hacen una labor de difusión por amor en lo que creen, sus vidas han tomado un sentido patriótico y sin descanso publican, traspasan, diseminan cuanta información les llega sobre cualquier cosa a favor de AMLO o en contra de los demás candidatos. Grupos de discusión y apoyo se abren por cualquier parte de esta nueva infósfera. El modélo de comunicación que conociéramos anteriormente, ha muerto.

Cuando un político o un candidato entra a estas tierras cyberianas, su identidad mediática lo convierte en una célula extranjera, queda sometido a las reglas de este lugar. Las células consideran este espacio como suyo, el político o candidato es solo un ente extranjero que entra a decir algo pero que no se revuelve con las demás células, no funciona la solemnidad ni se les recibe con aplausos, por el contrario, se encuentran con el trato más severo al que han tenido que enfrentarse con un público.


Cada vez que la campaña tradicional de un candidato pretende manipular, de la manera que sea, inmediatamente se ven deshabilitadas las técnicas por estas personas, mostrando datos, videos e incluso, saliendo a las calles a informar rompiendo la brecha entre la diseminación digital, al mundo de lo análogo. La agenda setting ya no es establecida por una corporación mediática, poco a poco nosotros decidimos más sobre lo que es más importante para nosotros conocer. El Hashtag y el trending topic de twitter son materia obligada de la redacción de noticias de cualquier organismo informativo.

Cuando los candidatos del PAN y el PRI tratan de establecer en el nuevo campo mediático las técnicas que funcionaban en el 2000, ahora se ven presas del escarnio con su identidad mediática cada vez más mutilada por la respuesta inmunológica cultural, que forma este nuevo medio de comunicación. Ahora una verdadera comunicación de las masas predomina sobre la manipulación, las reglas del medio fueron hechas supuestamente para no romperse, ahora se han hecho pedazos. Sin quererlo, hemos construido un meta-medio. Por hoy es corporativo, aún así, también por hoy está funcionando para la gente real. 

La gente cansada de la injusticia, gente harta del sistema que la ha sometido ahora puede diseminar su voz, la mayoría de las veces cae en la subjetividad, en el escarnio, en el dolo y en la ira contra aquellos que no le han dado oportunidad de educarse, de trabajar, de llevar a sus hijos a la escuela, de tener una vida digna, con toda razón atacarán con todo lo que pueden por este nuevo medio. Sin embargo, la espiral del silencio regresa en el momento en que todos estos gritos de descontento social se quedan atrapados en el mismo medio que les da voz. La red social se convierte en un bote de basura cuando en verdad puede ser un instrumento de organización. La diseminación de información para despertar conciencias se queda en eso, debemos construir el paso a la organización de las conciencias. Porque toda esta capacidad de empuje social-mediático que hace tambalear a las rígidas estructuras de la vieja comunicación de masas y la política fortalecida por el mentiroso discurso solemne puede perder poder en el momento en que nuestros modos de despertar conciencias, sean los que queden obsoletos.

El ejemplo lo tenemos en la antigua Roma. Los muros del lado del Trastevere funcionaban de la misma manera que funciona hoy Twitter, con pocas frases respondían a lo que el ‘vocero’ del imperio salía a decir a las puertas del senado sobre lo que sucedía en la política, a gritos frente a los edificios públicos daban las noticias. Un poco lo mismo que las redes sociales hacen con lo que hace televisa. El pueblo conciente se expresaba con burlas y dibujos, sobre la vida política y privada de sus políticos. Pero de un momento a otro, la gente no vio mayor efecto en esto; y dejó de hacerlo. Y es que el entretenimiento en esta época, aunque todavía no existía el Coliseo, ya existían los circos de gladiadores que re-dirigian la atención del público tal y como Sartori define lo que en nuestros días los teoristas de comunicación conocemos como “teledirigidos”. Un nuevo acondicionamiento de narrativas contrarias pero yuxtapuestas en la televisión nos aplica la técnica de gruen transfer, un acondicionamiento desarrollado por las historias en los noticieros de la guerra contra el narco, transmitidas al mismo tiempo que en comerciales y programas de televisión se ofrece una realidad como la de Iniciativa México y la celebración del bicentenario. Todo para transferir el poder que damos de figura de autoridad colectiva en medio de la desorientación por las narrativas contrarias a las que somos expuestos., al candidato mejor producido con todas las características y oratoria que transmiten seguridad. Enrique Peña Nieto. El público del mainstream corporativo está abandonado en el efecto coercitivo de esta técnica, sin acceso a las redes sociales.

El grueso del público es una sociedad programada bajo un sistema de creencias que la han llevado a encerrarse en un loop o ciclo. Acondicionados a creer que parte del exito es trabajar para una gran marca, una gran corporación. Pero que el éxito se mide en la cantidad de materia acumulada. A creer que el sistema económico en el cual vivimos es una ley natural y no un modelo inventado por humanos que nosotros mismos tenemos el poder de cambiar. A creer que la democracia solo puede llevarse a cabo por la elección de partidos políticos y que debe limitarse solo al voto y no al debate. Todos los códigos que forman la estructura del establecimiento cultural de estas creencias y muchos otros son los que 'Guerrilla comunicacional' pretende deshabilitar por medio de la propagación de ideas, insertadas en contenidos creados por la misma gente o por ellos mismos. Dedicados al cultivo y propagación de memes se han comprometido en una lucha por diseminar este código mediático por todas las células que formamos la infósfera. Sin embargo, se necesita algo más que la difusión deshabilitadora de códigos de manipulación. Se necesita un elemento clave que no hemos encontrado que pueda detonar en la psique social un despertar a manera de epidemia.

Estamos al borde de una nueva civilización global, en México estamos despertando a un mundo de ideas que se transmiten y se diseminan como un virus. Nuestros esfuerzos y energías deben actuar bajo el conocimiento de un campo de batalla de alta tecnología, que es organico y evolucionario. Tratar de encontrar un modelo meta-viral que pueda funcionar como un mejor conducto de ideas y cultivo de las mismas. Para que no este dirigido solamente al apoyo de un candidato...si no al ideal de realmente tener un gobierno de nosotros mismos por nosotros mismos. Las ideas hasta ahora se transmiten en un medio que de entrada ha sido diseñado sobre nosotros con una falsa mitología que nos vende la idea del santo grial de la libertad de expresión de las masas, cuando en realidad al final esa expresión depende de lo que le convenga a la corporación de Palo Alto California o la del príncipe de medio oriente.






Antropológicamente, cuando el hombre aprende a leer, también aprende a escribir. Cuando de la misma forma utilizamos softwares, ¿no deberíamos aprender también a hacerlos?, debemos aprender programación para poder crear nuestros propios sistemas de organización social, nuestro propio software social:
Aquí puedes aprender fácilmente a programar!! en 'Learn to Code'


No dejemos que lo que con tanto corazón se ha alcanzado, se quede en uno más de los obsoletos modelos de comunicación del pasado. Se ha logrado romper con los viejos ‘paradigmas de la comunicación de masas’, ha nacido un nuevo paradigma, el que ha sido creado por nosotros. No caigamos en el mismo desistir que cayó el pueblo de Roma con su propio modelo de comunicación, se ha logrado un gran cambio desde las elecciones de 1994 a las de ahora en 2012, busquemos la evolución del modelo abandonando el insulto y el escarnio, transformando el modelo a un organismo de cultivo, diseminación y organización de ideas. La solución puede estar, en construir un virus mediático tal, que con la carga memética escondida pueda diseminar e infectar cuanta célula que forma este nuevo medio. Porque ahora el medio está más vivo que nunca, los memes jamás habían sido producidos de forma tan grande en la historia de la comunicación de las masas, nunca había participado tanta gente con tanto patriotismo utilizando su relación natural con las tecnologías de comunicación para lograr un propósito ideológico-político. Este es el momento de los ciudadanos!